据美国亚马逊2026年6月潮玩品类榜单数据显示，泡泡玛特LABUBU4.0“心底密码”系列以625万美元销售额登顶全品类销售额榜单，成为北美市场现象级中国潮玩IP单品。
同样表现亮眼的是，在2026年美加墨世界杯开幕式中，LABUBU作为首个受邀亮相的中国潮玩IP，登上全球瞩目的绿茵场，向世界展示中国原创IP的魅力。
一组数据可以佐证。
据海关统计，2026年上半年，东莞市出口玩具107.7亿元，同比增长8%，出口覆盖全球超120个国家和地区。
作为全国最大的玩具出口基地，全球每4个动漫衍生品中就有1个“东莞造”。
潮玩出海势头正旺，但风高浪急，如何平稳驶入国际深水区？
博览会释放强烈信号
全球超2200个IP齐聚中国
8月6日，第十六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞开幕。本届展会以“融·无界”为主题，设置五大展区及潮玩超市、公众互动体验等场景，吸引国内外500家企业机构参展，汇聚全球优质IP超2200个。
就在开幕当天，一个消息引爆全场——全国首个“中华人民共和国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心（东莞）潮玩产品技术性贸易措施研究评议基地”（以下简称“（东莞）潮玩产品技贸评议基地”）正式授牌。
这标志着我国潮玩产业应对国际技贸壁垒迈入专业化、体系化新阶段。
为什么这个基地如此重要？
当潮玩IP扬帆出海，技贸措施合规与知识产权保护已从“加分项”变为“入场券”，成为企业角逐国际市场的生存法则。
“入场券”到手
“把关人”上线
（东莞）潮玩产品技贸评议基地由黄埔海关所属东莞海关、黄埔海关技术中心、东莞市委宣传部、东莞市石排镇政府、东莞市潮玩协会五方共建，历经7个月试运行，顺利通过海关总署标法中心验收。
黄埔海关所属东莞海关副关长何辉介绍：“（东莞）潮玩产品技贸评议基地充分发挥专业优势，通过开展信息收集、法规研究、措施评议、风险预警、咨询服务等九大职能，帮助企业应对国外技术性贸易措施，提升合规能力，主动参与行业标准制定，实现技贸信息直通直达，为潮玩企业提供‘一站式’应对通道，助力企业从‘被动适应者’转向‘主动引领者’，为潮玩产业高质量发展保驾护航。”
海外商标被抢注？
基地出手助“劳拉回家”
东莞本土潮玩企业城仕（东莞）文化科技有限公司，正是基地受益代表之一。这家公司深耕自主原创IP设计与研发，旗下原创 IP“劳拉”凭借东莞篮球形象联名等创新表达，构筑起企业的核心竞争优势。
但出海之路并非坦途。公司副总经理陈振华回忆：“此前我们面临海外商标合规难题，我们的产品IP名称已在国外被当地企业注册。”
关键时刻，技贸评议基地及时出手，帮助企业联系国外目的地国家合法机构，成功取得美国及欧洲两大主要市场的IP著作权资质，实实在在解决了企业的燃眉之急。
“通关”之后，市场回馈立竿见影。今年上半年，企业主力出口产品突出熊猫及中国文化元素，在欧美市场表现亮眼，相关产品出口额同比增长100%。
今年，该公司将持续深耕欧美市场，未来三年计划扎根欧美，逐步拓展俄罗斯、中东等国际市场，让承载中国文化元素的东莞潮玩在国际舞台上走得更远。
“转正”再出发
专家联手送上出海“避坑指南”
博览会开幕当天下午，由海关总署标法中心与黄埔海关联合主办的“技贸护航 助企出海”技术性贸易措施巡讲活动在会展中心举行。
深圳技术大学质量和标准学院副院长、国务院政府特殊津贴专家黄理纳教授，中欧消费品安全提升项目（SPEAC）核心专家刘开明博士，以及东莞海关相关业务专家分别围绕潮流玩偶标准规范、欧盟市场准入规则、出口合规典型案例及基地服务功能展开讲解，帮助企业精准把握出口规则、降低出海风险。
直面国际技贸壁垒
做好你的“破壁人”
（东莞）潮玩产品技贸评议基地正式挂牌后，将转入常态化运行。
东莞市潮玩协会为基地运营主体，执行秘书长童渊表示：“我们既是基地建设的参与者，也是产业发展的受益者。协会将继续发挥桥梁纽带作用，引导更多潮玩企业用好基地平台，帮助企业破解出口壁垒，共同推动东莞潮玩产业高质量发展。”
“十五五”期间，基地将持续完善管理机制，强化人才队伍建设，提升评议研究质量，深度参与国际、国家及行业标准制修订，努力打造全国具有显著影响力和示范性的技贸措施评议机构。
从“中国制造”到“中国创造”，从“被动适应”到“主动引领”——中国潮玩出海的故事，正在海关护航下翻开新篇章。
而东莞，这座全球玩具制造重镇，正以“破壁人”的姿态，为中国文化产品走向世界打通一条更宽阔的航道。
